Acabo de dejar los resultados de una encuesta que el Colegio de Economistas nos hizo a los miembros hace algunas semanas e iba sobre el tema del que todo el mundo habla, del que es imposible abstraerse por mucho que lo intentes. La crisis.

En diciembre de 2007 todo era prometedor para España con un buen crecimiento y una inflación en la línea de lo es nuestra economía (siempre tirando algo por lo alto) y de repente tres meses después parecíamos abocarnos al infierno con los nuevos datos trimestrales.

No puedes ir a ningún sitio tranquilamente y que no salga el tema de manera casi obsesiva. La pregunta que más he oído estos meses es "Bueno ¿estás notando la crisis?" Quizá dentro de poco sustituya al "Hola, buenos días" como saludo.

Tarde o temprano iba a acabar saliendo aquí también, de hecho se ha enviado una información más detallada a los clientes de Recursos Para Pymes con más estrategias para afrontar este tema, pero la cuestión es que el enfoque aquí no va a ser el habitual que oímos por todos lados.

Como vamos a tener miles de oportunidades de que nos repitan lo mismo de siempre y de que la "sabiduría popular" y los informativos nos machaquen con la misma cara de la historia, este va a ser un hueco para comentar cosas que probablemente no se oigan debido al bullicio general que muchas veces impide un debate sosegado.

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Actualizando...

Hace ya tiempo que circula la broma por Internet (recuerdo referencias de por lo menos enero de hace más de 2 años), pero como todas las cosas ciertas son perennes.

He aquí la esencia de las reuniones, condensada de la sabiduría popular de Internet y plasmada con poco acierto en un momento de ocio con el programa de retoque de imágenes.

Debido a un error grave de la aplicación utilizada para la web principal ha habido que cambiar completamente la web, trasladando todo el contenido a otra aplicación distinta y más estable.

Teniendo en cuenta que el contenido en cuanto a estrategias, tácticas e información que ahora están en este blog ocupa el equivalente a varios libros puede dar una idea de que ha sido un trabajo arduo que ha llevado casi toda la semana.

La peor consecuencia es que sin duda el trabajo de más de un año para aparecer bien en Google va a quedar bastante mermado por el cambio de ubicación de páginas. Cuando más del 75% de los visitantes vienen por ese camino sabes que va a ser duro. 

Pero de nada sirven lamentos, se han intentado soluciones de redireccionamiento y otras fórmulas informáticas arcanas pero no han funcionado bien, así que sólo queda aguantar estoicamente lo que los buscadores tengan a bien considerar y seguir trabajando para que esta web sea realmente el sitio al que ir cuando un emprendedor busque información y herramientas que le proporcionen más resultados.

Son gajes del oficio y un incentivo a mejorar más para compensar el revés…

Recientemente estaba leyendo un interesante artículo donde una experta en Marketing (ex de Disney, IBM, etc.) explicaba las distintas formas del mismo para que las entendiera cualquier pequeño empresario, y lo hacía con una curiosa metáfora referida a ese tema.

En uno de los párrafos comentaba: "Si estás en una fiesta, ves un chico guapo, te acercas a él y dices: Soy fantástica en la cama, eso es Marketing Directo"

Quien haya podido comprobar el material de Cómo Conseguir Clientes sabrá lo importante que es el Marketing Directo y aplicarlo bien si queremos más clientes.

El artículo era francamente entretenido y la verdad es que dejaba caer enseñanzas muy interesantes, pero reconozco que al final lo que se me quedó en la cabeza es que si estás en una fiesta, ves a alguien que te atrae y haces eso… Eso no es Marketing Directo.

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No basta con "hacer marketing". Una de las lecciones aprendidas como emprendedor (da igual lo que hagas) es que sin Marketing no llegas a ningún lado, pero no basta con "hacer Marketing".

No basta porque como con todo, gran parte de los frutos que recoges dependen no de lo que haces sino de cómo lo haces, porque hay maneras de enfocar el Marketing que sólo llevan a escasos resultados, dinero perdido y una sensación de que uno emplea Marketing pero no funciona.

En esos casos uno siempre está pensando si no debería recortar ese precioso dinero empleado en Marketing, si no es un gasto inútil y si no resulta un invento eso del Marketing en el caso de pequeños emprendedores.

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Recientemente estaba leyendo el documento "Consiguiendo la excelencia en el negocio" de John Spence, en el que detalla 6 rasgos fundamentales de las empresas que tienen éxito, al menos según su experiencia.

Resultó una interesante (y útil) lectura, por eso se quieren compartir aquí esos 6 puntos y unos comentarios por experiencia al respecto, para que podamos aplicarlos en la realidad de la pyme.

(John Spence es de esos que se pasa los días trabajando con grandes compañías, pero estas características pueden marcar la diferencia incluso si tenemos el negocio más pequeño del mundo).

Quienes hayan echado un vistazo al material del Pack Cómo Conseguir Clientes ya sabrán lo importante que resulta que, primero, nos convirtamos en alguien merecedor de clientes si es que queremos clientes. Es un paso imprescindible y que, en esencia, es lo que tratamos aquí también hoy.

Si no poseemos las características de una empresa que merezca la pena un posible cliente no pensará que comprarnos merezca la pena tampoco.

Según Spence y sus 160.000 páginas de análisis y buenas prácticas (que acabó resumiento en una), estas son las 6 características de una empresa excelente:

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